今天帮金毅净化杨总分析了一下百度竞价后台，分享一下自己的心得，欢迎拍砖：
1、如果单月竞价费用控制在2000以内的用户，一般采用的都是单个词的精准匹配模式。
这种情况，建议大家通过搜索词初步判断一下用户搜索的规律，根据用户常搜索的方式来规划易站通的关键词布局。
2、如果单月竞价费用在3000以上的。
首先通过搜索词，来找出消费费用比例高的词。
然后把不同单元，同一个搜索词全部整理放在一起。
对比哪个单元的展现量高的同时，点击次数比较多，说明这条创意不错。可以在此基础上进行提升创意！！！
3、针对于展现量特别高的搜索词，点击数量小的，一般来说，有两个原因：
A：搜索词与创意描述不太匹配，客户看到了也不会点击。
B：搜索词与链接的页面内容不匹配，建议将相应的搜索词链接到对应匹配的网站内页。
4、通过搜索词的无效率，来缩小相关关键词的匹配范围。将无效词列入否定词。
5、目前已经帮助多个易站通用户分析了竞价后台的数据，综合来说：
偏热门核心词的搜索点击率与长尾词的搜索点击率相当。
一般核心词设置后，用户还是普遍以长尾搜索为主。
当然，易站通整体费用还是省很多。建议大家多多配合百度竞价数据后台及时做好调整与推广规划。
