前两天走在路上，听到几位五六十岁的人在聊奥运。
这边说：“唉，我儿子连开幕式都不看，奥运第一天中国没有夺金也不知道。”
那边讲：“是啊，是啊，晚上看电视时我孩子都不看奥运新闻，净玩手机。”
▲截止8月9日11：25，奥运奖牌榜
反正，大致的意思我翻译一下，就是：这届人民不行啊，竟然不关注奥运，不关心国家荣辱。
的确，我们都感觉这届巴西奥运会关注度明显下降了，尤其是年轻人，你问他这届奥运火炬、奥运吉祥物长啥样、现在中国有多少奖牌、排第几位，准一脸懵圈。
难道是他们对体育不感兴趣？或者他们不爱国？当然不是。
其实啊，在我看来，他们不是不关注，只是关注的渠道以及关注点不一样了而已。
首先，他们获取信息的渠道更多来源于移动端，而且更加碎片化。
跟60后、70后不同，年轻人可不会乖乖呆在电视机前看直播或转播。他们活跃在微博、微信朋友圈，还有各种各样的视频网站中。
就说开幕式吧，别指望年轻人在周六的早上7点钟爬起来看直播，但他们会选择瘫在床上，然后通过微博微信看各种gif动图。
其次，年轻人喜欢有趣的、富有人格化的信息，更关注人本身。
现在出现了不少奥运明星，而且都有着自己的社群基础，比如人气王孙杨、小鲜肉宁泽涛，以及有着“泳界段子手”之称的傅园慧。
就说说傅园慧这个90后的小菇凉吧，年轻人并不关心她有没有得金牌，而是被她的逗逼风格所圈粉。
她的采访视频一经发出，就炸出了一大堆“沉睡中”的、看似不关心奥运的年轻人，这也让她的微博粉丝在一天内从十几万暴涨到了124万。
最后，年轻人说“不关注体育”这个锅我不背。说到底，是他们的需求越来越细分了。
当越来越多的人将体育单纯视为兴趣时，所谓的奖牌输赢已经不是最重要的了。相对应的，他们更关注一些特定的、细分的体育项目。
这里呢，我想重点讲下最后这一点。
奥运相当于个大杂烩，不是体育迷的往往就好这口，但如果真的是体育迷，反而会只去看自己感兴趣的项目。
比如大众印象中很冷门的一些项目，正在渐渐被关注。
就说这次奥运会开幕式吧，中国代表团的旗手可是花剑运动员雷声。如果你没听过也很正常，在此之前，中国代表团的奥运会开幕式旗手来自中国男篮的比较多。
其实早在四年前的伦敦奥运会闭幕式上，担任旗手的也是冷门项目的运动员——即帆板项目的徐莉佳，还有2010年广州亚运会的旗手则是赛艇运动员金紫薇。
诚然，最热门、最受欢迎的体育项目有大量关注者，但相对冷门的项目也有很多消费者，也同样值得被关注和投资。商家的机会，恰恰就在这里。
在这点上，耐克公司就相当聪明。
2008年奥运那会，耐克的对手阿迪达斯获得了奥运会赞助权，为10万名奥运工作人员和中国代表团提供服装和鞋。
那耐克是咋应对的呢？它采取了“分类进攻”的方式，将自己的产品重新按照运动类别划分，然后进行精准营销。
比如只抓住两个王牌明星资源——也就是刘翔和姚明，围绕他们进行个性化、全方位地营销，去吸引相应的粉丝。
▲2008年刘翔因伤退赛，耐克更改广告词
再比如赞助中国单项运动的运动队和运动员，主要是田径项目，以及“小轮车”这种冷门到不行的项目。
你猜这细分需求和精准营销的做法，最后的结果怎么样？
数据显示，那一年，耐克中国的销售额竟然增长了70%，第一次突破10亿美元，耐克也因此成为那届奥运会上最大的赢家。
总之，普通人看奥运可能看的是赛事的精彩程度和奥运精神；但作为企业家看奥运，也可以去关注背后的消费商机和用户特征，你说素不素？
在前面，我简单总结了现在年轻人面对奥运会时，有3大特点，其实这些特点早在几年前就已经表现得很明显了，而且不仅表现在热点事件的关注上，也表现在日常生活的商品消费上。
所以，我经常说企业在做营销的时候一定要注意3点：
一是要重视移动端营销；
二是可以尝试品牌人格化和社群营销；
三是要懂得细分需求。
我相信，当营销的方向正确了，我们就能真正使出我们的洪荒之力，一起去应对时代的变迁、用户的变化。
